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武汉学子调研“英雄武汉”城市品牌塑造

添加日期:2021-06-01 武汉卡

  新华网武汉5月31日电(李旺传)阻击新冠肺炎疫情,武汉受到世界瞩目。为了进一步了解武汉在全球民众心中的形象,为武汉打造世界旅游目的地提供来自青年学子的智慧,华中科技大学红树林策划创意团队日前组成了《重生的江城:“英雄武汉”城市品牌塑造与传播策略研究》课题组,对国内外民众、在汉留学生以及专家学者等群体展开了问卷调查和访谈。

  调研发现,有着“东方芝加哥”之称的武汉,“工业城市”烙印十分深刻;而走在创新创业前沿的武汉,“科技城市”的形象也正在崛起且发展潜力受到国内外民众的认可;黄鹤楼、武汉长江大桥、热干面等网红景点和美食更是让武汉“旅游城市”的名号顺利出圈。但值得注意的是,在海外民众和留学生中,认可武汉是一座旅游城市的比例有待提升,武汉距成为世界旅游目的地还有一段路要走。

  调研认为,武汉历史上涌现过众多知名人物,发生过足以彪炳史册的历史事件数不胜数,其美食美景让人流连忘返,高校资源、媒体资源等等亦十分丰富。大江大湖大武汉,有太多值得一来的理由。目前,历经疫情、坚强重生的武汉,全球知名度明显上升,而美誉度还有所不足。在双循环新经济发展格局、新媒体变革、新消费人群、新营销玩法的驱动下,武汉如何塑造城市品牌,助力其利用好疫情带来的全球注意力资源,对其打造好“国家中心城市”、实现世界旅游目的地的目标至关重要。

  课题组基于历史、现实和品牌建构等因素的考量,深入挖掘“英雄”这一关键词,聚焦武汉的“英雄”底色,提出“英雄武汉”这一城市品牌新定位。在“英雄武汉”核心概念下,提出“英雄武汉”城市品牌形象系统,并从整合传播的视角,提出了“英雄武汉”城市品牌360度传播策略,以建设有识别度、号召力的“英雄武汉”城市品牌,助力武汉成为世界旅游目的地。

  “大哉斯城,涅槃如凤;英雄武汉,江城重生。”课题组调研认为,作为阻击疫情的关键之地,武汉的城市品牌的塑造与传播不仅关乎城市自身形象和未来发展,更关乎中国国家形象塑造与国际话语权提升,“英雄武汉”正是基于这一时代背景做出的城市品牌定位。(完)

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