项目频道 - 腾讯新闻「为鄂A加油」:把“武汉加油”变成了真的汽油
疫情期间,我们听过无数句“武汉加油”,支持着这座被疫情围困的城市;如今,武汉终于解封,我们也开始重新思考,是不是能身体力行地去做一些比喊“加油”更多的事?
于是,我们在武汉重启后的第五天,为腾讯新闻策划了一场「为鄂A加油」的直播活动,把网友的线上加油兑换成真的汽油,将一句口号变成了一次温暖的行动。
当初,腾讯新闻找到我们,希望去策划一场疫后事件。我们洞察到,疫情时的传播基本集中在医护群体,鲜有品牌为那些挺身而出的普通人发声;而这群人,也曾支撑武汉挺过至暗时刻。那些参与志愿车队的鄂A司机,冒着感染风险接送医护、病人,为停摆的城市打开了生命通道。
我们决定为鄂A牌照的车主发声。在武汉解封的时间点,腾讯新闻联合全国网友,把线上加油兑换成真的汽油,免费加给出城的鄂A车主,以这样的方式去打破隔阂,助力他们重新出发。
首先,是来自时间方面的压力。跟客户敲定创意后没多久,武汉就公布了4月8号开城的消息,比我们预计的时间提前了整整一个多月。为了让活动赶在开城时间同步上线,我们必须在两周内完成所有的前期准备。
但由于武汉是疫情最严重的城市,合作推进变得十分困难。我们争取了好几次,才获得中石油特批,允许我们在武汉解封后的第五天,用武汉青郑高速西加油站执行活动。
其次,是来自现场把控的困难。因为疫情,我们没法去实地勘测现场,只能全程“云指挥”。临近活动开启,才联合供应商加急解决了问题。
在武汉解禁后的第一个周末,「为鄂A加油」终于如期上线。最后,腾讯新闻将网友互动兑换成总计20余万升汽油,为超过1000位鄂A车主进行了免费加油。
这场直播,也是很多人第一次和疫后武汉人“面对面”。一直以来,武汉人都是被报道的对象,这一次,我们终于能看见那一张张生动的脸,亲口讲述切身的悲喜。
活动有时限,但我们希望这场“加油”可以继续。把更多的口号变成行动,为那些重新出发的人带去一点前行的力量。
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