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武广商圈有全国NO3票房影城却只排第三第一竟是……

添加日期:2021-05-12 武汉卡

  今年五一小长假首次由三天变为五天,时间延长的同时,出行、旅游持续升温,人们的消费热情空间高涨。

  影片市场,《悬崖之上》《你的婚礼》《秘密访客》等13部电影来势汹汹、同台竞技“最挤五一档”,上映电影数量超过春节档,创同档期历史新高。五天假+多影片的双BUFF加持,令武汉五一档票房数据十分好看。

  线下影院的票房数据能极大程度上量化市场消费热度、商圈吸客力度,因此我们将从武汉影院“五一档”视角出发,分析武汉假日消费热度,看各区、各商圈假日消费情况,以供业界人士参考。

  犹记得去年五一,武汉各大影院正焦急得等待恢复营业的通知。彼时武汉解封还不足一个月,人们对去往这类密闭场所仍心存芥蒂,网络上就尽早开放电影院的问题争论不休。

  2020年7月21日,武汉电影院的重启首日,注定载入商业史册。作为最晚一批被允许开放的商业业态,电影院的回归预示着武汉商业全面解锁重启。再次来到五一,电影院人气爆棚,完全不输景区。

  根据灯塔专业版实时数据显示,2021年五一档总票房达16.72亿,人次4422.33万,场次225.78万,齐齐刷新五一档影史票房、人次、场次最高纪录。《你的婚礼》(5.12亿)、《悬崖之上》(5.05亿)、《秘密访客》(1.91亿)依次位列档期票房前三影片。

  身处新一线城市的武汉,人们五一期间观影热情走高。武汉的2家电影院与来自北京、广州、南京的8家影院,上榜五一档影院前10强,武汉武商摩尔影城(国广IMAX激光店)甚至以总票房125.7万元,杀进前三,比肩广州、北京。

  除影院冲榜成功之外,武汉整体数据同样亮眼,以3557.56万元票房(含服务费)贡献,排在第七。这一票房成果是近几年来的最高值。票房最高的TOP4城市依旧为老牌一线城市上海、北京、广州与深圳,西南双子星的成都和重庆也跻身“千万票房俱乐部”分列5、6位。

  无论是亲子游乐、家庭享受,还是朋友聚会、情侣约会,多数人都会优先选择去观影,电影院已然成为日常娱乐生活中不可分割的一部分。武汉拥有超过140家电影院,其数量之多、分布之广,在全国范围内都属前列。这些电影院散落分布在武汉的7个主城区与6个远城区,为人们社交生活提供方便与愉悦。

  五一期间,141家影院全部开放,共吸引97.5万人次进场观影。其中: 洪山区24家影院,分账票房约(不含服务)736.5万元,服务观影人次228625人次,位居全市第一;紧随其后的是江汉区,以17家影院数总计吸引175896人次进场,收获563.4万元票房(不含服务费);武昌区以18家影院,吸引观影140584人次,收获476.7万票房(不含服务费),位居票房榜第三位;

  从下表中,我们还不难发现除汉南区以外,全市12个行政区观影人次均破万人次,其中洪山区、武昌区、江汉区五一期间观影人次更是突破10万人次;而分账票房(不含服务费)方面,五一档的洪山、江汉、武昌、汉阳、江岸、江夏、硚口、青山、黄陂、东西湖10个行政区票房均迈入“百万级”,各区的消费热度可见一斑。

  当然,电影院与各行政区间尚属间接关系,往往由各区内的购物中心、商业街、百货等商业体所带来。招商规划时,影城成为规模以上购物中心及社区商业的标配。武汉影院与购物中心,同样是一对超级适配的CP。统计显示,56%的武汉电影院选址购物中心内,剩余的12%在商业街,6%在百货,2%在奥特莱斯里,仅有24% 未选择任何商业体内,而是选址在办公楼、社区底商甚至校园内。

  观看电影的顾客,具备极强的目的性消费,给购物中心或商业街带去的都是有效人流量。比如武汉武商摩尔影城(国广IMAX激光店),五一期间给武商摩尔城带来了约3.4万人流,而且这些观影群体主要集中在15到35岁间,是购买力最强、消费频次最高的一批客群。当从电影院的票房数据、观影人次去观察商圈或项目数据时,我们会发现票房前十的商圈,除排名的前后顺序外,与大众认知的武汉热门商圈几乎全部吻合。江汉路商圈、光谷商圈、武广商圈、楚河汉街商圈和街道口商圈不愧为武汉商业的五只领头羊,两项数据均位于全市前列。而青山区和平大道沿线拥有奥山世纪广场、武商众圆广场、武汉印象城等购物中心,聚集了青山人几乎全部的消费场景,成为本年五一档中的商圈“黑马”。

  考虑承租能力和客流贡献,电影院会被商业体运营方放置在高层,以期带动购物中心的其他商家销售,早前有研究曾指出,60%的观影顾客会在观影前后产生连带购物。购物中心/商业街通过异业合作、营销引导,把握住电影院所带来的的观影人群,就能为其他商户带来直接的导流。

  不止是电影院火了,大街小巷都成了五一网红打卡地,“排队”成为今年五一假期最重要的关键词。餐饮、娱乐、影视、交通、展览、竞技等与假日经济有关的行业,处处可见“人潮汹涌”。

  据携程联合新华财经发布的《2021“五一”旅行大数据报告》中,武汉入选今年“五一”黄金周全国十大热门城市。

  整个五天假期,武汉51家A级景区接待游客272.83万人次,实现旅游收入2.31亿元,相比2019年同期分别增长24.8%和58.81%。武昌、汉口、武汉三大火车站共发送旅客165万人次,武汉轨道交通线万乘次,比过年春运还热闹

  为全面激发“五一”假期经济,武汉相关部门和商圈商户结合春夏时节消费旺季推出“3+10+X”系列消费促进活动,举办270余场特色主题活动,全力扩大消费。

  武商、中百、中商、汉商、工贸实现销售额共计80530.36万元,同比增长33.07%。5天客流量近600万人次,同比增长近50%,市场人气基本恢复至2019年同期水平。

  户部巷、粮道街、雪松路、吉庆街等4条美食街生意火爆,五天假期平均营业额比2019年同期增长25%。

  在经历战疫、重振大考的英雄之城武汉,一幕幕火热的景象,让我们感受到经济复苏的强劲脉动,也为假日经济的发展提供了更具想象力的空间。我们相信在巩固疫情防控成效的基础上,假日经济之花一定能够常开不败、四季芬芳。

  我们将从武汉影院“五一档”视角出发,分析武汉假日消费热度,看各区、各商圈假日消费情况,以供业界人士参考。

  截至5月6日,颜值经济行业已发生32起融资事件,并且融资金额已超百亿。国内颜值经济市场潜力巨大,去年相关产业市场规模或接近7500亿。

  与超市业态业绩、客流双双下降不同,二三线和四五线城市的便利店,在营收、门店数量的增长上,都表现出强劲的生命力。

  线%集中在三线及以下城市。有分析认为,连锁品牌进入下沉市场,对传统夫妻店造成的冲击将是致命的。

  中外食品巨头已加入减盐行列,卡夫、雀巢、玛氏、百事等均推出减盐产品,海天、李锦记、六月鲜、加加等酱油品牌也打出了减盐等产品标签。

  据尼尔森数据,42%单身消费者为“悦己”而消费;而目前中国单身人口总数已超2.4亿,资本正不断涌向“悦己消费”这股消费热潮。

  新消费成为资本重点关注的赛道之一。去年,在新消费领域中,约有超过200个消费品牌获得了融资。

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