“吆喝”伴随恩施旅游成长

咸丰县甲马池镇张家坪村的青年肖虎，在深圳务工已经8年，从去年起，他每天中午看中央电视台《新闻30分》后就有看天气预报的习惯了。“在深圳能在电视上看到恩施，很自豪。”肖虎说。

肖虎所在的公司是深圳一家大型企业。五一小长假前，公司表彰了10名先进工作者，作为奖励，公司决定组织这10位职工到恩施旅游。肖虎作为恩施人，公司让他当向导。当记者向他打听公司为什么会组织员工到恩施旅游时，肖虎说：“除了我的介绍，与恩施近几年的大力宣传是有关系的，外面的人从电视上、网上看到了恩施，都想来看个究竟。”

据了解，从去年初开始，中央电视台《新闻30分》后的天气预报节目，开始发布恩施气象预报，画面则是腾龙洞、恩施大峡谷、神农溪等州内核心景区。一手策划并运作此事的州气象局局长熊守权告诉记者：“有效的宣传，恩施的自然风光就变成恩施的特色产品了。”

近年来，我州围绕省委、省政府建设鄂西生态文化旅游圈的重大战略决策，按照“实施‘三州’战略，推进绿色繁荣”发展主题，以景区建设、宣传促销和行业创建为重点，对外开展了形式多样的旅游宣传活动，对推动我州旅游业发展起到了积极有效的作用。

以2006年省政府鄂西旅游工作座谈会的召开为标志，我州旅游业进入了一个全新的发展阶段：拍摄了大型电影音乐诗画《神话恩施》和风光片《四季清江》，开展了中外摄影家看恩施活动，在武汉、重庆、上海等地开展了以旅游产品说明会、公交车身广告等多种形式的宣传促销活动，让我州在外的知名度和影响力迅速提高。

去年，我州继续采取州县（市）联动、政企联动模式，以核心景区为重点，捆绑资金750万元，在北京、上海、广州、重庆、武汉等一线城市实施恩施旅游整体宣传促销，成功举办“09湖北恩施旅游产品上海推介会”、“09湖北·恩施生态文化旅游节”、龙船调艺术节、恩施女儿会等一系列旅游节庆活动，组织开展国际旅游小姐巡游恩施和2009——2010国际旅游小姐冠军总决赛恩施赛区决赛等活动；参加由国家旅游局、省旅游局组织的一系列旅游交易会、旅游商品展销会，组织大型土家原生态摆手舞表演团参加上海旅游节，都有效提高了我州旅游景区知名度和美誉度。

记者在州旅游委员会采访时了解到，我州将整合“一歌三节”，搞好龙船调、女儿会、三峡纤夫、摆手舞等文化品牌的深度开发和利用，提高旅游品牌的附加值；在北京、上海、广州等地的报纸杂志持续宣传恩施旅游信息和路线，在武汉、重庆等周边一线城市加大投入，多形式宣传我州旅游形象和重点景区；在中央电视台一套、四套和新闻等频道以广告片、图片等形式开展宣传；与航空公司联合制作飞机机身彩绘“恩施号”；组织相关县市和重点景区制作高速公路大型广告牌和景区引导牌；参加国家和省旅游主管部门组织安排的海外促销活动和其他主流旅游节庆活动。

5月21日，由省旅游局、州人民政府主办的“‘私奔’到恩施”活动，将从武汉出发，首发1000名游客乘免费豪华旅游大巴（单程免费）来恩施旅游。州旅游委员会相关负责人说,“‘私奔’到恩施”这个话题引起了网友热议，这在一定程度上宣传和推介了恩施。武汉大学新闻传播学院广告系主任姚曦教授表示，“‘私奔’到恩施”的广告词很有创意，十分吸引眼球，“私奔”一词的运用符合现代广告学的宣传理念，具有创新意识。“今后，我州将邀请知名旅行商、新型旅游组织、媒体记者和文学艺术界人士到我州采风、访问，邀请旅游专家和市场营销策划专家举办我州的旅游论坛，全方位提升恩施旅游知名度。”州旅游委员会一负责人说。

“酒好也要勤吆喝，但要吆喝有度。”对此，业内人士也有自己的看法，恩施旅游需要推介，需要宣传，但如果宣传上去了硬件却跟不上，就会给人留下名不符实的印象。

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